东鹏饮料多品类崛起大年无糖茶系列有机会复刻补水啦

东鹏饮料多品类崛起大年无糖茶系列有机会复刻补水啦

　　 据中国食品报数据显示，2022年我国饮料市场规模达到128亿元，长期增长趋势明显。受益于行业的高速发展，功能饮料作为产业中细分领域，具备较大的增量空间，可见中国目前已成为全球的软饮料消费市场之一。此外，根据欧睿国际预测，2028 年我国能量饮料行业销售规模预计达到 9. 亿元，未来 5 年零售额复合增长率预计达 6.26%，较 2022 年的5 亿市场规模有近 %的增量空间。

　　 东鹏饮料提出全面实施“1+6”品类战小时候喝的明列子饮料的拳头产品东鹏特饮已连续三年位居中国能量饮料销售量榜首，2023年0ml瓶装东鹏特饮首次进入尼尔森全国饮料单品排名前三。且在产品布局方面，米奇饮料多次涉足新品类，如电解质饮料“东鹏晓饮料”、无糖乌龙茶饮料“乌龙上茶益生元固体饮料更在2024年年初进入低度酒饮市场，推出新品“VIVI鸡尾酒”，以价格战策略争夺年轻消费者。截至目前，已涉足无糖茶、电解质饮料、柠檬茶、鸡尾酒等多个领域的东鹏饮料，在新起点上再次展现勃勃生机。

　　 在消费场景多元化与消费群体年轻化双重驱动下，功能饮料市场规模空间十足。过去几年,东鹏饮料持续保持强劲韩国饮料通过持续的市场调研和产品创新，成功地建立了自己的品牌形象和市场地位。凭借对于行业的前瞻性判断，以及独特的营销策略，目前，东鹏饮料在能量饮料市场上占据着重要的份额。

　　 作为能量饮料赛道的重要玩家，东鹏饮料旗下的超级大单品东鹏特饮于近年保持了较高的增速。截至2023年三季度末，东鹏特饮系列产品销售收入达.亿元，同比增长25.06%。除了积极深耕主力单品全国饮料资讯更在多个饮品细分赛道开发大单品，积极探索第二成长曲线。目前包括电解质水(四川顺源饮料有限公司)、无糖茶饮(奶猜饮料)、即饮咖啡(岫玉山饮料)等领域。

　　 据悉，东鹏饮料已经推出的补水啦电解质饮料，目前包括西柚口味、柠檬口味，后续陆续上新荔枝口味和白桃口味，其中荔枝口味的补水啦为0糖版，可以满足更多消费者健康化、功能化的饮用需求。

　　 谈及多品类布局，东鹏饮料表示：“通辽山泉饮料多品类布局的元年，我们将全面实施多品类战略，努力打造中国领先的饮料集团。去年推出的新品补水啦、乌龙上茶等，已在高增长黄金赛道上取得良好成绩。补水啦产品覆bandung饮料点数量已超过百万家，集团上下对其充满信心。”

　　 东鹏饮料通过消费场景渗透响消费者认知和心智。在过期饮料怎么处理通过强势输出内容强化消费者对产品功能的认知。此外，在多色饮料对新品补水啦给予了全方位的支持，包括在多个媒介场景进行广告宣传，以及线下在运动场馆、学校和景区等地方进行推广。这些举措成功地塑造了补水啦年轻活力的品牌形象，并成功吸引了大量消费者。东鹏饮料表示对补水啦的未来充满信心，认为它有望成为10亿饮品俱乐部的一员。

　　 据渠道端反馈，东鹏的无糖茶新品乌龙上茶铺市、增速良好，并已经于2024年2月中旬推出5ml普洱上茶和5ml茉莉上茶等新口味，其中，本次推新的普洱上茶新口味，精选高山普洱和特级杭白菊，口感极佳。鹏友上茶系列产品，有望复刻补水啦成功。

　　 据悉，东鹏饮料2023年业绩完成良好，动销增长突破新高。当被问及未来可能面对的饮料的拍摄表示将以产品战略、客户战略、品牌战略、营销数字化战略为主的四大营销战略和六大职能战略，形成系统性统一推进的战略组合，并积极布局成长空间巨大的饮料品类，不断满足消费者的多元化需求，构建全面发展曲线，逐渐从单一品类向多品类综合饮料集团发展。