吃老本狂赚近300亿不思进取的红牛未来会被市场淘汰吗

吃老本狂赚近300亿不思进取的红牛未来会被市场淘汰吗

　　 如今各行各业的竞争，已经不能用激烈来形容了，“惨绝人寰”是的写照。尤其饮料行业更是一片红海，为了能在接近饱和的饮料市场中站稳脚多维佳饮料都不断丰富产品线，试通过打造新奇特的产品，采用差异化战略来实现弯道超车。

　　 宏宝莱饮料的布局多元化发展，饮料行业整体销售业绩都下降超10%以上时，只做维生素功能饮料的红牛，却逆势实现销售业绩的持续增长，这一局面让很多人感到疑惑，为何高于瓶装饮料市场价的红牛，不但能打开中国市场，还能在中国有如此好的销售业绩？

　　 原来红牛区别普通饮料，不但有与市面上大多数饮料的“解渴”属性，而且还比咖啡这个外来物种更容易让人接受，所以在我国快速经济发展的状态下，快节奏生活的人群对于红牛这类型功能性饮料需求量不断增加，再加上国内其他品牌的功能性饮料发展良莠不齐，红牛产品的形象也彻底打入了中国消费者的认知系统。

　　 红牛在2020年能有近300亿的销售业绩，与今年的情况有很大关系，在突发这种场景下，很多人需要精神高度集中的工作，红牛提神醒脑的功效不但凸显了红牛的价值，而且还奠定了红牛在饮料市场的地位，更加精准的指向消费者。

　　 反观冰饮料的做法的娃哈哈和农夫山泉，无论宗庆后创立了年的娃哈哈，还是帮钟睒睒登上中国首富的农夫山泉，在新品研发和推广方面都还未有什么新突破，依旧靠着纯净水吃“老本”，所以饮料市场被元気森林这匹新生黑马搅得一团乱，而且竟然还闯出了一条“血路”。

　　 随着消费者对“健康”理念的不断加深，饮料行业也开始出现新变化，“无糖”和“维生素”两类型饮料的需求占比在不断提升，山楂树下饮料都在朝这两个类型突破，在整个饮料市场竞争不断加剧的后，红牛等“吃冰箱冻饮料还能坚持多久？

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