君乐宝上市成败难料

君乐宝上市成败难料

　　 热热闹闹准备上市的背后，君乐宝营销频频翻车、羊奶粉业务突围难、低价困局等问题逐渐凸显。

　　 近年来，我国乳制品行业逐渐走出响，成为恢复最快的行业之一。得益于庞大的人口基数，我国乳制品销售规模已经超过四千亿，位居全球第二。在行业发展一片大好时，君乐宝饮料顺势启动了上市计划，君乐宝便是其中之一。

　　 2022年7月，君乐宝官宣了正式启动IPO，并定下在2025年完成上市的计划。在乳企扎堆上市之际，君乐宝的IPO计划引起了行业内外的广泛讨论。IPO计划提出后，君乐宝新动作不断。近期，君乐宝又传出收购了西安银桥的消息，再度引发热议。

　　 各类营销、收购、扩张的动作，使得君乐宝备受。然后，热热闹闹准备上市的背后，君乐宝营销频频翻车、羊奶粉业务突围难、低价困局等问题逐渐凸显。未来，君乐宝能够如愿在2025年顺利上市？还需要时间来给出答案。

　　 明星代言和广告投放不仅能够吸引更多用户消费，还能起到丰富品牌形象、提升用户的品牌忠诚度等作用。君乐宝饮料纷纷在火爆的综艺节目和各路媒体进行大范围广告投放，聘请多个领域的明星进行品牌宣传，君乐宝也不例外。

　　 作为我国乳制品行业排名前五的乳企之一，君乐宝深谙营销打法，一度为了打开品牌知名度烧钱营销。据了解，2016年起，君乐宝便开始碱性的饮料有哪些冠名央节目、春节晚会。2019年，君乐宝奶粉的广告已经全线覆盖了央、一线卫等渠道。短频火爆后，君乐宝又联合抖音发起了高达20亿的现金红包，为品牌造势。

　　 不可否认的是，一路以来的氪金营销的确为君乐宝带来了效益，不仅提高了品牌销量，还具备了与伊利、蒙牛两大巨头的一争之力。然而，大肆营销向来是把双刃剑，很快，君乐宝便接二连三地迎来营销翻车事件，频频陷入负面新闻之中。

　　 去年，君乐宝旗下火爆单品悦鲜活牛奶，在小红书平台的账号发布了一则包含“专钓鲜女，虚钩以待”、“扔个鲜女专用饵君乐宝饮料钓小鲜女”等标语的宣传广告。宣传文案颇有冒犯女性之嫌，引起了众多消费者的不满和。

　　 一时间，君乐宝陷入了辱女的争议之中。舆论压力之下，君乐宝悦鲜活牛奶在微博发布了道歉声喝饮料尿检